年的中秋节，比以往时候来的更早一些。
中秋佳节除了自带的团圆光环外，还成为了品牌营销、推广的主战场。一夜之间，各家品牌也纷纷开始「不务正业」，做起了与本职相悖的节日周边生意，纷纷大开脑洞。例如拍电影、卖月饼、做游戏等。
那在近几年的中秋佳节中，究竟谁才是历年来当之无愧的MVP呢？我们一起来看下吧！
一、能上天的包装、会聊天的月饼
一到中秋佳节，月饼营销自然是少不了的了，在月饼包装上下功夫自然也成为了各品牌营销主打的侧重点。
在过去众多包装中让人印象较深的要数迪士尼的经典黑皮款，整体配色以黑色打底+金色logo为主，并加以镂空的米奇剪影，创意抽屉式的月饼盒的确增加了不少趣味性。
在阿里成立20周年之际，以「其乐融融」为主题的月饼礼盒采用了别出心裁的棋盘式设计，用25个动物形象棋子，将整个公司业务板块串联在一起，让外行业人也能印象深刻。
今年，各企业纷纷在包装盒上下足了功夫，自带BGM的「百度中秋礼盒」、「京东月饼礼盒」，B站更是别出心裁地开启了它的「月球捕获计划」，而网易游戏不仅将包装盒变成了游戏机，还将最热的垃圾分类学习功能加了进去。
除了在包装上，食物本身也变得趣味满满。
月饼作为一个节日美食的同时，它更代表着一种情感——团圆。但是，传统的圆饼式月饼已经无法满足现代人的个性化审美了。于是，各品牌开始了在月饼上动起了脑筋。
年，故宫淘宝与北京稻香村推出的月饼礼盒，分别做成了「月亮」、「祥云」、「兔子」、「花瓣」、「印章」的模样，一改传统的圆饼风。百草味更是推出的「心机月饼」，小清新的包装，并配上果酱与刀叉，是的没错它是一款蘸酱式的月饼。
今年，腾讯也一如既往地展露出它社交品牌营销的小心机。将「憧憬」、「馋」、「可爱」、「害羞」、「乐」、「得意」这六款经典标表情放到月饼上。
月饼不仅是传统节日的象征，更是一个时代的象征。在继承传统的同时，将现代的元素融入改良，也不失为一种博人眼球的新方法。
毕竟，吃了数千年的的五仁、蛋黄月饼，总有吃腻的一天。
而不知从何时开始，月饼也不再满足于传统口味，开始不断有新成员的加入。例如，芝士流心月饼、酱香黑松露月饼、甚至有些品牌还推出了小龙虾月饼。其中，哈根达斯推出月饼冰淇淋的结合，更是让所有人耳目一新。
以去年艾丽热巴代言的月饼冰淇淋为例，其通过将月饼与冰淇淋相结合的方式，成功的引起了年轻人的好奇心，再加上迪丽热巴的加入与互动，更是将年轻人这个群体牢牢抓住。
此外，哈根达斯在国内一直以「高端」著称，这让它已经在无形中筛选了目标客户，以新奇的口味和流量明星效应的影响下，成为了年轻情侣在传统节日中互赠礼物的选择之一。
二、狼人也过中秋节
短视频凭借着自身趣味横生、参与感强等特点，已逐渐成为内容平台的重心，因此它也逐渐挑起了节日营销的大梁。
去年中秋之际，趁着《延禧攻略》的热度还未褪去，天猫携「后宫口味三千」上演了一场后宫版“中秋天选宠妃大赏”，并邀请品牌月饼当主角，拍摄了一支名为《中秋宫略》的宣传片。
借热词「大猪蹄子」，用猪蹄充当皇上，将不同的口味的月饼封妃封嫔。引用《延禧攻略》中的经典桥段，将月饼拟人化，上演绎了一出别出心裁的月饼宫廷剧，结尾还放入了一个「月饼盖章」的创意彩蛋，借此玩了一把「乾隆爱盖章」的梗。
由五大品牌月饼联袂上演的《中秋宫略》，一方面生动诠释了月饼的多种口味，另一方面也展示了天猫对平台上品牌的影响力和号召力。
去年中秋，聚划算联合了美心、奇华、大班、元朗荣华等众多香港月饼品牌，让用户体验一把地地道道的港味中秋。不仅如此，聚划算还将《冤家宜解不宜结》、《天地男儿》、《陀枪师姐》、《溏心风暴家好月圆》等多部经典港剧恰到好处应用到短片中。
当「一家人就是要整整齐齐」、「中秋呢，最重要的就是开心」、「不耽误你团圆回家，改天一起喝茶」等经典台词映入眼帘时，不得不承认这波恰到好处的「回忆杀」，确实击中了消费者的内心。
自年，欧派推出的第一支定制宣传广告（大型电视连续剧）《狼人的中秋节烦恼》（又名《不会拍电影的狼人不是好定制》），成功的吸引到了很多消费者的注意。
这支广告成功的抛开了——过中秋就一定要有「月亮、兔子、月饼」的固有思想。以西方的狼人为主角，将「定制、狼人、中秋」这三个完全没有关联性的概念联合在一起，制造悬念，并使用蒙太奇的手法，偶尔穿插回忆适时地烘托了气氛。最后，主题回归到了欧派的产品定位——「有家有爱有欧派」，着实为品牌带来不少的好感度。
在生活中，狼人形象具有一定的距离感，但是片中所展现的场景，又是大多观众所熟悉的现实生活场景。这种碰撞不仅带来了一种亲切感、新鲜感，还展现出品牌独家定制的特点。
时至今日，《狼人的中秋节烦恼3》已经播出，不得不承认，这个原汁原味的泰式创意广告的确很吸引人。出乎意料而又意料之中的再次成为中秋刷屏热点，让“狼人中秋”成为节日营销案例的全新代名词。
三、突如其来的「骚」操作与「骚」文案
去年，腾讯相册管家、中国国家地理，联合清华大学九歌系统，策划了一场主题为「诗与故乡」的中秋营销活动。
这个软件锁定的是一群因工作、学业而无法在回家的人，在这里人人都是诗人，以用户上传的一张故乡图片为基础，通过AI赋词，给予了现代人一种复古式的「乡愁」。
这场活动的成功，离不开三大IP的联合与AI的加持。
腾讯相册管家不单拥有照片的储藏功能，还拥有强大的AI黑科技——图片识别功能。中国国家地理在这场活动中，起到了文化赋能的作用，即，将全国各地领域的相关文化元素提炼出来。
以30万首诗歌为基础，训练并进行研发的清华大学九歌系统，将提炼出的文化元素与图片识别后所得的信息融合，在AI赋词的加持下，更形象贴切的表达出用户的思乡情绪。
在文案方面，不管是「但愿人长久」的火车车长杜蕾斯，还是「月满杯也满」的江小白，再或者是「易起赏月，就购了」的苏宁易购，都用极其简单明了，却又不失深意的词语，将品牌与「中秋」很好的联系在了一起。
与上述的几种方式不太相同，文案若是写得好，就能达到四两拨千斤的效果。以中秋的文案为例，在基于产品和节日的共同点之上，还要加上具有创意的「时代梗」，才能够对消费者形成冲击力或感染力。
其中，文案、海报的结合也要做到恰到好处，这样才能在引起消费者注意的同时，达到深入人心的效果，从而引发共鸣和品牌联想。
但如果品牌预算不够，请不起“四大三小双顶流”？那就穿越回古代，请出那些史诗级idol吧。火了数百上千年，作品至今还在各大校园中流传，不仅有梗，而且还不要代言费。
CUE遍文人圈各大流量IP，利用古人朋友圈造势，推出由孔子、苏轼、李清照代言的国风月饼。名字效仿当下热门综艺《这！就是街舞》以及《这！就是灌篮》，定为《这！就是月饼》，热点蹭得恰到好处。
最后简单地总结下今年各品牌营销的侧重点：
1、营销目的
不同的营销活动，其侧重点各不相同。有的打着「卖月饼」的旗号，推广自身，提高品牌的知名度；有的则是利用节日的氛围，引入品牌属性，来提高消费者对于品牌的认知。
以欧派为例，将与「中秋」完全无关的狼人引入短片中。在悬疑与新奇共同的烘托下，将剧情转向「家、团圆」的主题。去年《狼人的中秋节烦恼2》中的那句「两个人就是个洞穴，你们来了才叫家」，更是为观众道出了「有家有爱有欧派」的品牌观念。
2、明确用户群体
如今更加趋向于多元化、多年龄段的市场，使得很多品牌无法达到全民覆盖的地步。所以各品牌会更专注于某一种群体进行营销。
以B站为例，其本身所吸引的大多是偏向于二次元的用户群体，因此在节日营销上，也采用了二次元战舰包装盒，让消费者过了一把「模型、手办」瘾。在博得忠粉欢心的同时，也引起了新消费者的注意。
3、互动推广
线上与线下的互动，一方面增加用户的参与度，另一方面通过趣味性来吸引消费者的参与，从而让他们自行贡献UGC内容，在用户之间互相传播的过程中，形成裂变式的曝光，在无形中提高了品牌的知名度和参与度。
在日新月异的变化中，传统的中国节日也不再一板一眼。为了在层出不穷的品牌效应下突出自我，各品牌纷纷投身于各种千奇百怪的营销方式，脑洞、自黑、恶搞等，成为了各品牌响应节日营销的新策略。
毕竟，「亘古不变」是人们对团圆佳节的热忱，「与时俱进」才是营销的终极目标。
