“扎克伯格先生，你抄袭过竞争对手吗？”
沉默不到1秒，扎克伯格咂巴了下嘴，“假面”一般的脸上，还是看出了轻微的情绪变化，显然，这已经暴露了他内心的慌张。正在美国国会接受议员质询的扎克伯格，显然没料到这位议员会突然问出这么一个问题。
他有些语无伦次，但抵赖没有任何意义，议员手里有他指示下属去抄袭竞品的邮件记录。此时此刻，他只能含混表示“是别人带的头”，试图将自己包装成一个为了生存迫不得已向抄袭低头的形象。
▲图：接受美国国会议员质询的扎克伯格
没想到，议员不吃这一套，立刻打断了扎克伯格的发言并直奔主题：“我不关心别人，我只想知道Facebook抄袭了多少家竞争对手？”而扎克伯格的答案是：“对不起我，呃，给不出，呃，这个数字…”
接下来，议员进一步增强火力，询问扎克伯格是否曾通过抄袭和收购，来压制竞争对手，并举出了Instagram的例子。这当然直切要害。
要把时间拉回到10年前，年，Facebook用10亿美金买下了当时风头正劲的Instagram。9年后，Instagram全球下载量排名第二，月活超过20亿。据彭博行业研究（BI）估算，早在年，Instagram估值就已经高达1千亿美元，是当年收购价格的倍。
回到质询现场，该议员有证据表明，为了达成这笔交易，扎克伯格曾威胁Instagram创始人KevinSystrom：要么你把公司卖给我；要么我做个一模一样的产品挤垮你。
实际上，在科技行业，即便是以创新著称的苹果、谷歌、微软等巨头，抄袭竞争对手的事情也屡见不鲜。那为什么单对Facebook如此穷追猛打？甚至是在Facebook已经改名为Meta的当下。
01
靠抄袭续命的Facebook
年，已经被Facebook收入囊中数年的Instagram上线了一款新产品——Reels。这是一个短视频产品，却让TikTok团队十分困扰，因为它像素级搬运了TikTok的功能。而当时的TikTok，刚刚登顶全球下载榜第一的位置。
TikTok而用户对此也深有同感，87%的Z世代TikTok用户认为，Reels和TikTok基本上是一回事。
面对TikTok的嘲讽，Facebook并不在乎。因为，这操作对Facebook来说，实在太平常了。
年Clubhouse突然爆火，Facebook推出了功能完全一样的LiveAudioRooms；
年Zoom因为疫情而爆火，Facebook推出了MessengerRooms。为了对标Twitch和YouTubeGaming，还推出了FacebookGaming；
年推出了对标Craigslist的Marketplace。Craigslist类似国内58同城、美团等网站的结合体，用户可以在上面获得租房、招工、销售、二手交易等各种生活信息；
推出了对标Timehop的OnThisDay，这是一个类似苹果相册照片回忆的功能，用来展示用户在几年前的今天发布的内容；
…
甚至连Facebook本身，也不是扎克伯格的原创，而是源自他两个哈佛校友的创意，扎克伯格只是用代码将其实现了而已。眼看自己的创意被别人据为己有还大赚特赚，两位哈佛校友联合起来起诉了扎克伯格。
官司持续了5年，最终两人接受了扎克伯格给出的万美元和价值万美元股票的条件，双方达成了庭外和解。
而扎克伯格真正将抄袭有理上升到企业文化的高度，是在年夏天的一次全体员工会议上。
扎克伯格告诉在座的每一个人：不要因为你的傲骨而放弃为用户提供最好的产品，哪怕直接抄袭竞品也在所不惜。后来，这段讲话被精简为一句口号：Don’tbetooproudtocopy（别因为爱面子而放弃抄袭）。
随后，美国科技媒体记者们被Facebook高管请到一间办公室，介绍一款叫做Stories的新产品。这是一种新形式，被称为“阅后即焚”。用户在Instagram、Facebook上发布一条Story后，可以在好友动态页面置顶显示24小时，之后就会消失。
现场记者面面相觑，这不就是最近爆火应用Snapchat的1:1复刻吗？
而当时Instagram的CEOKevinSystrom，更是从Snapchat身上，看到了自己产品的影子。两者都是由小团队做出来的爆款应用；都在青少年群体中广受欢迎；都在早期被扎克伯格盯上；都需要解答扎克伯格给出单选题：要么你把公司卖给我，要么我做个一模一样的产品挤垮你。
面对这个成立不到两年的产品，扎克伯格给出了极其诱人的条件：一口价，30亿美元现金。但自视甚高的Snapchat创始人EvanSpiegel，并没有把Facebook放在眼里。他觉得，自己公司在未来估值将远远超过30亿美元，甚至跟Facebook分庭抗礼也说不定。
后来，Kevin在接受采访时对记者表示：Stories的荣耀，要完全归功于Snapchat。而这里“完全归功”的意思是，Stories不仅在功能上实现了像素级搬运，甚至连名字都没改。扎克伯格仿佛在隔空向Evan挑衅：这就是你不顺从我的下场。
实际上，短视频、阅后即焚形功能如今已经成为很多社交平台的标配。但要论杀伤力之猛、震慑力之大、效果之显著，还得看Facebook。
据统计，第一个上线Reels的国家巴西，用户活跃度马上从1%上升到了4.34%。而上线印度后，当地Instagram的下载量增加了11.4%。Reels同时也为大品牌带来了巨大流量，耐克的Reels视频平均播放量高达万次/个。
虽然Reels短期内无法撼动TikTok的地位，但至少在某种程度上还是造成了威胁。国外媒体统计了包括丝芙兰、汉堡王在内的6个品牌交叉发布内容的曝光率（浏览量/
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